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Autor: Mauríco Luis Marra

Tipo de produção: Produção científica

Classificação: Dissertação/Tese

Data: 08/10/2007

Resumo: A educação em saúde depende fundamentalmente de um processo estruturado e contínuo de comunicação. São exemplos disso as campanhas públicas voltadas à prevenção de doenças. Se por um lado sabemos que há esforços, mesmo que pouco claros ou muitas vezes tímidos, dos agentes públicos, por outro, cada vez mais precisamos entender de que maneira a mídia impressa de massa, na forma de revistas segmentadas, colabora ou pode contribuir para a educação em saúde, dado o grau de inserção e a credibilidade conquistada junto aos grupos específicos formados por seus leitores, cuja participação na formação da opinião pública toma vulto pelo simples fato do maior acesso à informação e, portanto, ao conhecimento, principalmente em um país com baixos índices de leitura, que se refletem em baixa capacidade de compreensão da realidade e dos fatos, por parte considerável da população. Foi para melhor conhecer a questão, e oferecer contribuições para seu aperfeiçoamento, que analisamos o tabagismo no ambiente profissional, aonde a incidência de fumantes supera a média nacional, apesar das pressões exercidas pelas próprias organizações, e pela suposta melhor qualificação de seus membros, principalmente na chamada alta-administração, olhando a questão pela perspectiva das quatro principais revistas voltadas para esse segmento da sociedade: Exame, Isto é Dinheiro, Vencer e Você S/A. Assim, abordamos a questão de uma comunicação para a educação em saúde (por seu potencial preventivo e transformador de comportamentos), investigamos o problema do tabagismo na sociedade e no ambiente profissional (para entender seus impactos), apontamos as principais estratégias públicas de combate ao tabagismo, analisamos a cobertura da mídia selecionada sobre o tema e propusemos encaminhamentos para o estudo e desenvolvimento de novas práticas que possam contribuir para a redução desse vício.

Palavra Chave: Mídia, Comunicação, Educação em Saúde, Tabagismo, Revistas.

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