Novas configurações sociais, políticas, econômicas, culturais e tecnológicas exigem novas práticas para promover a compreensão entre indivíduos, grupos e nações. O cenário comunicacional contemporâneo é cada vez mais dinâmico e complexo. Consumidores, cidadãos, ativistas: as organizações precisam, cada vez mais, estabelecer relacionamentos legítimos uma sociedade em constante mutação.

Numa era em que o consumo assume grande importância, e em que presente e futuro demandam de nós equilíbrio e ação sustentável, articulações, mediações e diálogo são as bases para o entendimento. Nesse contexto, os relações-públicas atuam como agentes de mudança nas esferas pública e privada, em âmbito local, regional, nacional ou global. O relações-públicas é o profissional responsável pela gestão da comunicação no dia a dia das organizações.

A formação em relações públicas está alicerçada em forte articulação teórico-prática, reforçando-se o caráter estratégico da atividade na gestão dos processos de comunicação nas organizações por meio de uma associação sinérgica de disciplinas ligadas a humanidades, ciências sociais aplicadas, comunicação organizacional, outros campos da comunicação e, sobretudo, formação técnica específica. Trata-se, portanto, de formação humanística, crítica, ética e multidisciplinar, atenta às inovações crescentes instauradas pelo mercado de trabalho, que requer dos profissionais novos saberes e modos de agir.

São inúmeras as possibilidades de atuação do profissional de relações públicas, e englobam planejamento, gestão, atividades e instrumentos. Entre os diversos temas e áreas de atuação em que operam as relações públicas, destacam-se: assuntos públicos e lobbying, planejamento da comunicação organizacional e relações públicas, comunicação digital, comunicação interna, estratégias de comunicação, branding, comunicação de marketing, gestão de crises, gestão da reputação organizacional, gestão da sustentabilidade, relacionamento com a mídia, pesquisa, gestão de eventos, produção e gestão de conteúdos institucionais, governança corporativa, entre muitos outros.

O profissional de relações públicas deve demonstrar capacidade de análise conjuntural e acurada percepção das dinâmicas socioculturais históricas e contemporâneas, amplo conhecimento do campo técnico-científico da comunicação, além de ter visão empreendedora e habilidades de liderança, mediação e tomada de decisão. Sobretudo, sua atuação deve estar em consonância com os princípios éticos de comunicação para a cidadania.

Na Faculdade Cásper Líbero, os futuros profissionais participam de práticas transdisciplinares em que são estimulados a aperfeiçoar conhecimentos teóricos e técnicas. Atividades de iniciação científica são incentivadas no âmbito do Centro Interdisciplinar de Pesquisa da instituição.