EMENTAS:

A IMAGEM FOTOGRÁFICA NO JORNALISMO 

A fotografia como testemunha de um fato. O fotojornalismo como linguagem. A leitura de uma imagem. Ética e estética das imagens fotojornalísticas. Os anos de ouro do fotojornalismo. O fotojornalismo no Brasil. Imagens que manipularam o mundo. Grandes temas e grandes reportagens. A fotografia de guerra. O novo fotojornalismo, a internet e as mídias sociais.  

A TV E OUTRAS MÍDIAS COMO OBJETO DA CRÍTICA

Os discursos e as narrativas dos meios de comunicação: internet, jornais, revistas, rádio e televisão. A mídia como criadora do “telespaço público”. O agendamento e a definição do que é notícia. O recurso à repetição e à reiteração na TV. A velocidade da informação e o tempo de repetição serial de imagens: o show de notícia e de reportagem. A internet e o fim do monopólio da criação e circulação da notícia pelos grandes grupos de comunicação. A pulverização da informação no tempo de jornalismo online. 

APURAÇÃO E PRODUÇÃO DA REPORTAGEM

A notícia: funções, estrutura e critérios. A pauta. As fontes e sua relação com o repórter. O papel das assessorias de imprensa na construção da notícia e da reportagem. Os gêneros do jornalismo. A reportagem descritiva. Os fundamentos da linguagem jornalística. A entrevista jornalística e suas técnicas. O perfil: conceito, estrutura e técnicas. A reportagem: da pauta ao fechamento; a estrutura; os erros mais comuns. O new journalism: experiência brasileira e internacional. A ética na apuração jornalística. A reportagem investigativa. O mercado de trabalho do repórter. 

ANÁLISE DE MERCADO: NOVAS TENDÊNCIAS

Visão global do contexto mercadológico nas organizações. O ambiente externo e as tendências macroambientais. O novo comportamento do consumidor. A abordagem etnográfica. Segmentação de mercado e otimização de oportunidades. O gerenciamento da informação e dos métodos investigativos no processo decisório. O papel da pesquisa na tomada de decisões gerenciais. A natureza dos dados primários e secundários e sua relação com o ambiente. A importância do uso das informações estratégicas no planejamento de marketing. Análise dos resultados de pesquisa e sua aplicação nas estratégias empresariais.   

COMUNICAÇÃO EM REDE, ESFERA PÚBLICA E CIBERCULTURA  

O conceito de cibercultura e novas formas de interação na cultura digital. Cibercultura, interconexões e mobilidade. O conceito de redes sociais e comunidades na internet. Convergência de plataformas e cibercultura. Subjetividade,  identidade e celebridade no ciberespaço. A noção de ‘pós-humanidade e a cibercultura. A  diluição de fronteiras entre “público” e “pessoal”. A esfera pública em suas dimensões comunicacionais e políticas. As esferas públicas interconectadas. As possibilidades da política e da democracia na internet. Entretenimento e política na cibercultura. A interação dos estilos de vida online e offline. Distinção de classe, gostos e práticas  culturais na cibercultura. Linguagens híbridas e ambiente digital. Games, ambientes compartilhados e sociabilidade. Informação, acontecimento e credibilidade: jornalismo online e práticas colaborativas. 

COMUNICAÇÃO, GLOBALIZAÇÃO E CULTURA DA IMAGEM 

Globalização e sociedade contemporânea. Mídia e globalização. Empresas globais e Indústria Cultural. Produtos midiáticos e espetáculo. Cultura da imagem e narcisismo. Corpo, imagem e cultura de consumo. Espaços urbanos, imagem e cultura de consumo. Empresas globais, marcas e produção cultural. Internet e mudanças nas práticas comunicacionais. Jornalismo e comunicação contemporânea. Perspectivas de uma outra globalização.   

COMUNICAÇÃO E CRISE: A ORGANIZAÇÃO NA ERA DA IMAGEM

Fundamentação conceitual e prática dos campos de comunicação organizacional e de relações públicas. Planejamento e estratégia na comunicação das organizações. Estudo  das relações de interculturalidade: micro e macropercepções. Conceitos e linhas de classificação de públicos estratégicos. Noções de  lobby. Relações com a mídia: assessoria de imprensa, opinião pública, instrumentos de divulgação. Técnicas e estratégias de relacionamento com a imprensa: media training. Identidade, imagem, reputação e gerenciamento de  conflitos e de crises. Crises de imagem nos ambientes virtuais. As imbricações entre mídia paga e mídia não-paga. Clínicas de gerenciamento de crise. 

COMUNICAÇÃO INTERNA E ESTRATÉGIAS COMPORTAMENTAIS: O SER HUMANO NAS ORGANIZAÇÕES

Os atuais e os possíveis novos paradigmas da comunicação interna nas organizações; os papéis profissionais; a desejável humanização nas organizações; comunicação distorcida e percepção desencontrada; dar e receber feedback; da escuta ativa à comunicação dialógica e compassiva; a comunicação interpessoal, intergrupal e de liderança avançada autonomia; análise do discurso comunicacional das organizações (comunicação 360º e outros).

CRIAÇÃO E EDIÇÃO DO TEXTO JORNALÍSTICO PARA DIFERENTES MÍDIAS

Conhecer o “leitor” e suas necessidades. A pauta específica e a da edição multimídia: instantaneidade,  perenidade, interatividade, convergência (texto, audio, imagem). Rigor na coleta e pesquisa. As estruturas narrativas da notícia – escrever por camadas ou blocos. O manual de redação e seu peso nas rotinas editoriais. Clareza e concisão. Conceitos jornalísticos de edição: folheto, jornal, revista, rádio, TV, portal, blog, celular, twitter ou microblogging. O “fechamento” nas diversas mídias; a atualização online; a edição em jornal e revista. O webjornalismo. A avaliação da edição.  

DIDÁTICA DO ENSINO SUPERIOR 

Natureza da vida estudantil universitária. Administração do tempo de estudo e pesquisa. A escuta ativa. Comunicação não-verbal: a gestualidade. A assertividade na relação professor-aluno. Distresse-estresse-eustresse: estratégias para o bem-estar do professor. Filosofia da educação: da prática à práxis pedagógica. Educação e sociedade. Abordagens em educação no Brasil. Os  meios de comunicação e sua influência na educação. Educomunicação. As comunicações intergrupais e interpessoais na universidade. As múltiplas inteligências e a inteligência emocional. O  ciclo docente: planejamento, desenvolvimento e avaliação.

ESTRATÉGIAS PARA MERCADOS DIGITAIS  

Conceitos básicos de estratégia empresarial e sua aplicação nos meios digitais em múltiplas plataformas (computadores, celulares, tablets, televisores) no Brasil, com foco nas empresas que fazem parte da cadeia de distribuição de conteúdo (agências, veículos e anunciantes). Impacto econômico das tecnologias digitais e transformações no comportamento do consumidor.  Tecnologias digitais e cadeia de valor. A erosão das barreiras de entrada: o caso da mídia e das empresas de serviço. Princípios de estratégia competitiva em plataformas digitais. A economia colaborativa no desenvolvimento de produtos e mercados. Redes sociais digitais e seu impacto sobre as empresas. 

ÉTICA E PRÁTICAS DA COMUNICAÇÃO

Ética e moral. Ética, esfera pública e visibilidade midiática. Espetacularização versus cidadania, opinião pública e democracia deliberativa. A aplicação dos códigos de ética no campo da comunicação. A responsabilidade moral do profissional de comunicação. Ética, práticas jornalísticas e responsabilidade social. Ética e política. A Ética no contexto das organizações: responsabilidade socioambiental, sustentabilidade e riscos. Estudo de casos. Globalização e ética da responsabilidade. Ética e moral nos conflitos sociais. Formas de controle social da mídia. Ética, comunicação e novas tecnologias. 

JORNALISMO CULTURAL  

Cultura, arte e história. Natureza e tarefa da Estética. Autonomia e funções da arte. A matéria artística. O processo artístico. Os problemas do juízo estético. As linguagens experimentais e os estudos da recepção. O espectador emancipado. Modos de ser da cultura brasileira. Modernismo e pós-modernismo. Cultura popular, cultura de massa e indústria cultural. Cultura e comportamento. O papel do repórter e do crítico. Os gêneros textuais (a resenha, o artigo, a entrevista, o ensaio). Leituras da obra de arte: a literatura, o cinema, as artes cênicas, as artes plásticas e as poéticas eletrônicas. Os desafios e as perspectivas do jornalismo cultural brasileiro. A formação humanista e as práticas diletantes. O mercado profissional: os cadernos de cultura; as revistas segmentadas; o jornalismo cultural no rádio, tv e internet.   

JORNALISMO ESPORTIVO

O esporte inserido no contexto do jornalismo. Histórico e evolução do jornalismo esportivo no Brasil. Informação versus paixão. O jornalismo esportivo em veículos impressos (jornal e revista). O jornalismo esportivo na televisão. O jornalismo esportivo no rádio. O jornalismo esportivo nos meios eletrônicos. Cobertura jornalística do futebol. Cobertura jornalística dos demais esportes. Informação  versus  entretenimento. Questões éticas e merchandising. Campo e possibilidades de aplicação do jornalismo esportivo. Especializações possíveis dentro do jornalismo esportivo. Assessoria de imprensa esportiva. Perspectivas do jornalismo esportivo (Copa do Mundo de 2014 e Jogos Olímpicos de 2016). 

JORNALISMO NO RÁDIO, NA TV E NA INTERNET

O jornalismo em rádio, tv e internet na era da convergência de mídias e da cultura digital: tendências, gêneros e formatos. A reportagem e suas várias modalidades: reportagem especial, documentário, série especial, reportagem multimídia. Especificidades e diferenças entre mídia pública e mídia comercial. As principais inovações de linguagem nas narrativas e os recursos tecnológicos na produção do telejornalismo, radiojornalismo e webjornalismo. As novas formas  de produção e distribuição de conteúdos jornalísticos nas mídias eletrônicas e digitais. 

MARCA: IDENTIDADE E IMAGEM CORPORATIVA

As estratégias corporativas para a criação, elaboração e manutenção da identidade e da imagem das marcas. As diferenças e o universo de penetração das marcas. A  influência das conjunturas econômicas na administração das marcas. As histórias de marcas globais e seus posicionamentos regionais. A força das marcas na sociedade de consumo. A estética na criação da imagem de marcas. A promessa e a experiência das marcas. Elementos das marcas: estudo de casos. Marketing x Branding. Brand Equity: Kevin Keller  e David Aaker. Ranking das marcas. Posicionamento e fidelização das marcas. A publicidade e a transformação das necessidades de consumo refletidas na conduta das marcas. 

MARKETING DE SERVIÇOS, EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO

A comunicação em operações de serviços. As ferramentas táticas de marketing e as funções do analista de comunicação. Formulação de fluxogramas de operações e esquemas e de quadros de serviços. Procedimentos, políticas, regras e normas de atendimento. Gestão de demanda e capacidade de atendimento. Pesquisa, pós-venda e feedback. Medição e testes da operação. Canais de atendimento ao cliente. Pesquisas de satisfação e reputação do  cliente. Sistema de reservas e alocação da demanda. 

MARKETING E COMUNICAÇÃO PERSUASIVA  

Os conceitos centrais e o estudo do ambiente de marketing. Segmentação de mercado e posicionamento de oferta. Marketing de produto e construção da oferta. Gestão de portfólio e ciclo de vida de produto. Marketing de preço e táticas de precificação. Marketing de canais, distribuição e logística. Marketing de comunicação. Comunicação persuasiva e comunicação dirigida. Promoção de vendas e marketing de pós-vendas. O planejamento estratégico passo a passo. Desenvolvimento de visão tática orientada e realização de planos de marketing. 

METODOLOGIA E TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

Módulo A – Metodologia. Comunicação: ciência e objeto. A pesquisa em comunicação. Estratégias de leitura. Delimitação de assunto e tema. Objetivo e objeto. Métodos para coleta de dados. Redação e formatação de projeto de pesquisa, monografia, plano de comunicação e plano  de marketing.  Módulo B – Teorias. Referenciais teóricos na pesquisa em comunicação. Os modelos funcionalistas  norte-americanos. A Escola de Frankfurt. Estruturalismo e semiótica. Os estudos de recepção: os modelos britânico e latino-americano. Da comunicação interpessoal à comunicação mediada por computadores. Sociedades e culturas em redes. 

MÍDIA, COMPLEXIDADE E PODER  

Antigas e novas formas de mídia e de poder. Mídia, poder e pensamento complexo. Era da informação e da comunicação. Mercado, globalização e consumo. "Sobremodernidade" (M. Augé) e “Modernidade líquida” (Z. Bauman). Identidade, subjetividade e mídia. Marcas e corporações. Publicidade. Imagem e espetáculo. Planeta em rede. Cidadania e participação. Comunicação e incomunicação, informação e desinformação. Indústria Cultural. Newsmaking, gatekeeping, agenda setting e espiral do silêncio na sociedade contemporânea. Contribuições da Filosofia para um estudo da mídia. Novas linguagens no estudo de mídia e poder. Os livros "Admirável Mundo Novo" e "1984". Os filmes "Cidadão Kane" e "A montanha dos sete abutres".

MÍDIA, REDES SOCIAIS E OPINIÃO PÚBLICA NA SOCIEDADE DE INFORMAÇÃO

O curso define a abrangência e o poder da mídia no contexto das transformações tecnológicas em curso. Analisa as mudanças no processo de formação e expressão da opinião pública em função dos novos instrumentos de comunicação. Analisa os conceitos de Opinião Pública e de Esfera Pública além de investigar as transformações nas e das esferas públicas. Discute o capital social: seus limites e suas aplicações. Analisa a discussão em rede e os micropoderes do universo político, corporativo e organizacional. O curso também analisa a questão do entretenimento, além de explorar a nova realidade das redes sociais: Blogs, Twitter e Facebook como espaço de deliberação política, de construção e desconstrução de nomes e marcas.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS

Contexto histórico, campo de atuação, funções, objetivos e princípios das relações públicas. Os conceitos de imagem, identidade e reputação por meio da apresentação de cases. O planejamento estratégico: histórico, briefing, análise de tendências, estudo de mercado e de públicos, modelos de planejamento BSC e FNQ para a elaboração do diagnóstico empresarial. O plano de ações e suas respectivas linhas de produção. o uso de Modelo de avaliação e mensuração de resultados: a régua da efetividade.

PRÁTICA DO ENSINO SUPERIOR

Os novos paradigmas do ensino superior no Brasil. A preparação, o desenvolvimento e a identidade profissional do professor universitário. Filosofia e política de educação. O espaço e o tempo da aula. Métodos pedagógicos individualizados, sócio-individualizados e socializados. Estratégias de ensino-aprendizagem. Os três tipos de estágio: observação, co-participação e docência. Treinamento do professor universitário pelo método do microensino – aulas ministradas pelos alunos/professores, gravadas em dvd e analisadas

PROCESSOS E PRODUTOS JORNALÍSTICOS NO AMBIENTE DIGITAL

Os processos e produtos jornalísticos aplicados às novas plataformas digitais conectadas (web, tv digital, IPTV, mobile, eletronic paper). O cenário convergente da mídia digital e as práticas e teorias jornalísticas. As formas de captação, produção e distribuição de informações jornalísticas nos meios digitais conectados e suas interfaces digitais. Estruturas interativas, narrativas digitais, jornalismo multimídia (infográficos multimídia, newsgames, áudio slideshow). Sistemas de colaboração, de recomendação e mídia social. Jornalismo, banco de dados e plataformas móveis. Tendências nos modelos de negócios digitais.

SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO

A evolução dos códigos das culturas oral, escrita, impressa, de massa, das mídias e digital. Os tipos de linguagens. O campo de atuação e as diferentes abordagens da Semiótica. A aplicação das categorias fenomenológicas de C. S. Peirce. O estudo semiótico e a tríade “signo, objeto e interpretante”. Tipos de interpretante e processo interpretativo. As diversas classificações do signo. As associações mentais por meio dos signos. Semiótica e comunicação. Aplicação da semiótica peirciana nos processos de comunicação publicitária e jornalística, impressa e eletrônica.