Laura Bugelli

O logo da edição brasileira foi inspirado
nas calçadas de São Paulo e do Rio de
Janeiro

Aconteceu na segunda-feira, dia 12 de setembro, a segunda edição brasileira do Fashion’s Night Out, evento internacional comandado pela revista Vogue que tem como proposta reservar um dia para celebrar a moda. Idealizado pela editora da edição americana da publicação, Anna Wintour, o FNO, como é conhecido no meio, começou em 2009 como uma iniciativa para alavancar a indústria da moda nos EUA e no mundo, quando o país sofria as consequências da crise econômica que ocorreu naquele período. Hoje ele acontece em 18 países e 20 cidades.

Os pontos escolhidos para a grande festa em São Paulo foram os Shoppings Higienópolis e Cidade Jardim e a Rua Oscar Freire e adjacentes, como a Haddock Lobo, onde as lojas participantes ficaram de portas abertas até a meia-noite com uma programação especial repleta de novidades, lançamentos de coleção, vendas exclusivas e mimos para as clientes.

A embaixadora do evento no Brasil em 2011 é ninguém menos que Gisele Bündchen, que deu início à noite de compras em um leilão somente para convidados no Hotel Fasano, onde os oito looks que usou na Vogue Brasil de julho foram leiloados em prol de ONG’s que visam a preservação do meio ambiente e o desenvolvimento sustentável - causas defendidas pela top model.

Para todos

Já nas lojas, o público em geral pode aproveitar o clima de festa com muito champanhe e música. A noite no bairro dos Jardins começou com desfile na Dior. Já a 284 e a Fila pareciam verdadeiras baladas na Oscar Freire em plena noite de segunda. Na Le Lis Blanc, bartenders faziam drinques para as clientes. Na Zwilling havia serviço de manicure e maquiagem com produtos de grife, além de uma designer de sobrancelhas, coquetel, chocolates, petiscos e uma caricaturista. A editora de beleza da Vogue, Victoria Ceridono, passou por lá conferir o make.

No Higienópolis Ed Motta fez show, a blogueira Ale Garattoni autografou seu livro enquanto Jana Rosa, da MTV, atacava de DJ na Farm. Já no Cidade Jardim figuras conhecidas do meio marcaram presença no show de Preta Gil, na cabine de fotos da Chanel e disputaram uma das edições especiais mais desejadas do dia: a almofada exclusiva da Pucci, desenvolvida especialmente para o Fashion’s Night Out. A equipe da Vogue ainda prestou consultoria nos três pontos do evento elegendo as peças mais desejadas da temporada que ganharam descontos e, graças à tecnologia, podiam ser conferidas no aplicativo do FNO ou no site da revista.

Além do consumo

Além do leilão, o lucro gerado pelo estacionamento do Shopping Cidade Jardim será integralmente doado para a fundação Verde Escola. Já a camiseta da corujinha Owlie, ícone do evento brasileiro e que teve o nome escolhido por votação no site da revista, também possui sua boa causa. Confeccionada pela Hering, as peças vendidas terão toda a arrecadação revertida para o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer. A tal camiseta é símbolo do evento, e cada cidade participante desenvolve a sua, que fatidicamente se transforma em objeto-desejo.

No Brasil, o FNO é uma boa maneira de tentar democratizar a moda, ainda bastante elitizada no país, uma vez que o momento é de valorização cada vez maior de marcas e estilistas nacionais no exterior.

A moda brasileira possui identidade própria e, apesar de ser uma indústria responsável por 1,7 milhão de empregos e que movimenta cerca de R$50 bilhões ao ano em suas 30 mil empresas formais, ainda não conseguiu abandonar a imagem de supérflua e o preconceito.

O país ficou de fora em 2010, mas a edição deste ano prova que a brasilidade tem força para fazer o segmento se desenvolver ainda mais. Tanto que o Brasil ganhou um dia a mais para celebrar: o Fashion’s Night Out desse ano também acontece no Rio de Janeiro. Segundo Daniela Falcão, diretora de redação da Vogue Brasil, isso ocorreu "para que toda a equipe da Vogue possa estar presente nas duas cidades". Em Nova York aconteceu no dia 8 de setembro, já no Japão, será em novembro, um pedido especial de Jonathan Newhouse, presidente da Condé Nast. Os editores da revista nas principais capitais estarão presentes para apoiar o país, recentemente devastado.