Propagandas para TV, rádio, internet e impressos. Um caminho seguro e tradicional para a divulgação de uma marca. Mas por que não inovar e criar uma maneira diferente de conversar com o consumidor? Foi justamente com esse intuito que, em 2010, a Publicis-Brasil realizou a campanha Wristbands, divulgando a coleção Colorcodes da marca de relógios suíça Swatch.

A ideia foi sutil: a agência confeccionou pulseiras de acesso, utilizadas em grandes eventos e casas noturnas, no formato dos novos relógios da Swatch. Em pouco tempo a marca estava, literalmente, no pulso dos convidados VIPs de festas badaladas, inclusive em um dos camarotes do carnaval do Rio de Janeiro. Celebridades e outros membros do jet set apareceram com a pulseira personalizada na internet, canais de televisão, revistas e jornais.

Alguns meses após o início da campanha, a coleção Colorcodes já era a terceira mais procurada nas lojas da Swatch. Um resultado que coroou a inovação da agência e fez com que Hugo Rodrigues e sua equipe conquistassem o Publicis Lions 2011, na categoria "mídia". A premiação, realizada anualmente em Paris, reúne os melhores trabalhos de todas as Publicis do mundo. Além disso, a campanha Wristbands tornou-se plataforma mundial da Swatch: as pulseiras estilizadas estarão em todas as festas promovidas pela empresa suíça.