Fernando Luzio e Roberto Chiachiri

A Coordenadoria de Publicidade e Propaganda em parceria com a Editora Cengage,  abre mais um ciclo de palestras aos sábados. Com essa iniciativa, cria-se  a oportunidade para que todos os alunos da Cásper Libero, em dia e horário diferenciados, possam cumprir parte das atividades complementares.

Inscrições encerradas

Todos os Alunos receberão certificado de atividade complementar e ex-alunos receberão certificado de participação.

Programação
9h

O PODER SUGESTIVO DA PUBLICIDADE

Prof. Dr. Roberto Chiachiri
Doutor e Mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Atualmente é professor titular da Faculdade de Comunicação Social Casper Líbero, graduação e pós-graduação , coordena o vestibular da Faculdade Cásper Líbero e é professor da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo no curso de Semiótica psicanalítica (COGEAE). Membro do CIEP - Centro internacional de estudos peirceanos (Diretor Executivo e coordenador do grupo de estudos- Imagem) do programa de pós-graduação em Comunicação e Semiótica da PUCSP. Membro do Comitê Executivo Brasileiro da International Association for Semiotic Studies/Association Internationale de Sémiotique (IASS/AIS). Membro da International Association of Visual Semiotics/Association Internationale de Sémiotique Visuelle (IAVS/AISV). Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Semiótica, atuando principalmente nos seguintes temas: semiótica, comunicação, publicidade, e Peirce, sugestão na publicidade, comunicação publicidade, imagens gastronômicas. Presta serviços de análises semióticas para institutos de pesquisas. Autor dos livros: A estratégia de sugestão na publicidade: uma análise Semiótica e O poder sugestivo da publicidade: uma análise Semiótica (Premiado pelo Jornal de Comércio de Porto Alegre e CaixaRS como o melhor livro de publicidade e propaganda do ano 2010). A palestra tem como enfoque a teoria semiótica de Charles Sanders Peirce. Nela serão abordados as associações mentais que o receptor de uma peça publicitária é levado a realizar por meio de signos que, por sua vez, tecem estratégias de sugestão para compor esse tipo de mensagem. O grau de influência da iconicidade para a construção dessas estratégias é fator indispensável para a eficácia comunicativa da publicidade na conquista de seu consumidor. É, portanto, o poder sugestivo, fundamental em mensagem publicitária, que o autor consegue explorar neste livro. Nessa palestra, busca-se mostrar o lado sedutor, o caminho lógico e o mecanismo de interpretação que a Semiótica pode oferecer.


10h30

FAZENDO A ESTRATÉGIA ACONTECER - Como Criar e Implementar as Iniciativas da Organização

Fernando Luzio
Sócio Fundador da Luzio Visão Estratégica Holística, Fernando Luzio é formado em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo (FGV), com especialização em Estratégia pela London Business School e Gestão da Mudança pela Harvard Business School. É Professor de Estratégia Empresarial do MBA da Universidade de São Paulo (FIA-USP) desde 1999, membro e conferencista da Strategic Management Society (internacional com sede em Chicago) e membro do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC). Foi Diretor Associado de Planejamento Estratégico da Trevisan Consultores e Diretor Brasil da Archetype Discoveries Worldwide. É autor do livro “Fazendo a Estratégia Acontecer” e articulista da Harvard Business Review.

A palestra tem como base o livro “Fazendo a estratégia contecer”, que está na segunda edição e que já foi testado e aprovado por diversos profissionais de grandes empresas, como Petrobras, Bradesco e Gerdau. Nela o autor apresenta os alicerces da estratégia, bem como seu conceito, os cinco passos para implementar as iniciativas da estratégia e um caso de sucesso (Lar Moderno), além de aprender quais são os problemas e obstáculos que normalmente ocorrem no processo.