Dando continuidade à tradição da Fundação Cásper Líbero em promover ações solidárias, o Projeto Cidadão merece posição de destaque. Inteiramente feito por alunos de Publicidade e Propaganda do terceiro ano, o projeto consiste na criação de uma campanha publicitária completa para ONGs ou instituições sociais sem fins lucrativos.

A ideia nasceu em 2004, a partir da sugestão do professor Claudio Arantes, que leciona a disciplina Ciência Política no curso e Realidade do Brasil Contemporâneo em Jornalismo. A primeira campanha foi direcionada para a conscientização política do eleitor, com o tema “Ética na Política”. A princípio, os professores dirigentes do projeto pré-estabeleciam os temas que dariam origem às campanhas dos alunos. Em 2007, os alunos tiveram a liberdade de escolher qualquer organização, desde que estas não visassem fins lucrativos. A mudança de diretriz aconteceu para fazer com que os alunos tivessem maior identificação com a ideia, mas sempre privilegiando atividades sociais, como uma forma de mostrar que a publicidade empresarial não é a única faceta desta área de graduação, que é tão marcada por pautas que incentivam o consumo de vários produtos, dos mais variados gêneros.

Mão na massa

A maioria das disciplinas do curso se envolve na empreitada. Cada professor orienta a tarefa no aspecto correspondente à disciplina que leciona. O trabalho começa com a escolha da ONG pelo grupo. Em seguida, vem a parte que, segundo a coordenadora do curso, Vilma Schatzer, é uma das mais difíceis de todo processo: identificar qual o problema da ONG e o que a comunicação pode fazer por ela. “Se eles precisam de uma casa, nós não podemos dar. Mas nós podemos fazer uma comunicação para aumentar o número de doações, o número de associados”, exemplifica Vilma. Em seguida, há a elaboração do briefing (mapeamento do “problema” e o conjunto de abordagens que a campanha terá de realizar para tentar solucioná-lo). Após essa etapa, a propaganda começa a ganhar forma prática. São criados vários slogans que depois serão selecionados e lapidados. Em alguns casos, mais de 30 slogans são criados até que a forma final apareça. Os alunos são orientados a fugirem, sempre, do senso comum, das campanhas dramáticas e piegas. Os textos para as mídias englobadas na campanha são trabalhados à exaustão para se encaixarem nos formatos apropriados. São escritos textos para rádio, TV, cartões e mídias impressas e eletrônicas. Ao final do trabalho, as campanhas são expostas às ONGs e a concessão dos direitos de uso de imagem e mídia são integrais e gratuitos, cabendo às instituições usarem o material da melhor forma possível.

Talento reconhecido

Desde a primeira edição, o Projeto Cidadão possibilita veiculação externa aos melhores trabalhos, selecionados pelos professores por meio de votação, os quais levam em conta quesitos como qualidade de texto e criação. Em 2004, a melhor campanha sobre ética na política foi mostrada pela Central de Outdoor de São Paulo em um triedro na esquina da rua Maria Figueiredo com a avenida Paulista. Desde 2007, houve parceria com uma empresa de postcards, que imprime e distribui 5 mil cartões com a campanha em todo o Brasil. Além dessa empresa, estuda-se uma parceria com a rádio universitária Gazeta AM para os anúncios irem ao ar durante a programação. Textos publicitários para a TV Minuto também foram produzidos como parte integrante da campanha.

Desenvolvido da estaca zero até a campanha final inteiramente por alunos, o Projeto Cidadão é um exemplo perfeito da capacidade acadêmica e, sobretudo, criativa dos alunos de Publicidade e Propagada da Cásper Líbero. Criatividade que é colocada em ação para promover questões sociais de uma forma ativa e que realmente ajude as instituições sociais. Projetos de papel que saem do papel para comprovar que a publicidade empresarial não é tudo. O Projeto Cidadão constroi publicitários melhores. Confira nas páginas seguintes os melhores anúncios publicitários realizados em 2010.

2º LUGAR
Alunos: Bianca Rodrigues, Bruno Ceccon, Daiane Fonseca, Diego Alves, Gisele Martins, Nathália Vieira, Thaís Ferreira, Victor Jamalaro
Agência: Publiciteca
Cliente: Mães da Sé

 

MENÇÃO HONROSA
Alunos: André Oviedo, Felipe Sona, Fernando Michel, Iris Fuzaro, MarianaTorres, Rafael Abílio, Robson Guedes, Tereza Cristina Gomes
Agência: Tetris
Cliente: Gidev