No dia 9 de dezembro, a segunda mesa de debates do III Seminário Internacional Rumos do Jornalismo Cultural teve início às 19h30. Nomeada “Audiência: Renovar para Preservar”, a discussão abordou estratégias que um veículo pode adotar para manter viva sua publicação em meio às novas mídias.

Três jornalistas participaram do debate: o mediador Cassiano Elex Machado (diretor editorial da CosacNaif), Blake Eskin (editor de web do The New Yorker Out Loud) e Pablo Miyazawa (editor da Rolling Stone Brasil). Na programação, a mesa ainda contaria com Marcos Strecker, editor de mídias sociais do jornal Folha de S.Paulo, porém ele não pôde comparecer.

O primeiro a falar foi o norte-americano Blake Eskin, que apresentou o site da revista e afirmou a importância das inovações para se sustentar um periódico em meio à tecnologia atual. O editor de web entende que o objetivo da The New Yorker, além de conseguir novos leitores, é manter a boa reputação com seu público.

A internet serve como instrumento de interatividade para quem já conhece a revista, através de concursos de redação, de desenhos gráficos e de charges, além de possibilitar abordagens mais amplas de assuntos que o impresso não aprofunda por falta de espaço. A web também dá lugar a temas que não cabem à revista publicar por serem totalmente dependentes de outras mídias – áudios e vídeos, por exemplo.

Segundo Eskin, há na tecnologia a possibilidade de se manter fiel ao espírito da publicação. Para isso é necessária uma equipe competente e disposta a pensar a mídia, o que não é fácil de conseguir. Também é preciso haver um projeto de real inserção da revista na rede, que não seja apenas colocar seu conteúdo online, mas explorar as possibilidades da mídia que se tem à disposição.  

Pablo Miyazawa, da Rolling Stone Brasil, iniciou sua fala ressaltando os desafios de se transmitir a filosofia de uma publicação de 43 anos de existência e que é parte da cultura norte-americana. “Lá, ela dá nome pra filmes, entra em letras de músicas, ou seja, ela tem um significado que é difícil de traduzir para o leitor brasileiro”, comentou.

Há quatro anos no Brasil, a publicação sobrevive sem grandes crises, é bem aceita pelo público e não sofre com falta de anunciantes. A isso se atribui seu pioneirismo, ao ocupar um espaço que não existia antes: o da cultura pop internacional. Segundo o editor, “o sucesso aconteceu não porque nós consumimos passivamente a cultura, mas porque nós conseguimos abrasileirar o jeito norte americano de fazer jornalismo”.

Com relação aos leitores, Miyazawa acredita que grande parcela é composta por pessoas que foram adolescentes nos anos 1960 e 70. Ou seja, aqueles que cresceram com o costume de ir às bancas e ler os impressos. O editor argumentou dizendo que os números mais vendidos da Rolling Stone brasileira são os que levam na capa artistas clássicos do rock, como Jimi Hendrix, Rolling Stones e Beatles, e não os que mostram atrizes globais ou novos músicos.

Cultivando um público de adultos, a revista que sempre foi destinada a jovens encontra um problema. “Eu não acredito que tenhamos a capacidade de ‘catequizar’ essa geração, de convencê-los a comprar uma revista todo mês, mesmo quando o assunto da capa não é interessante para eles”, explicou Miyazawa, preocupado com o rumo que o impresso vai tomar.

Com seu nascimento permeado por um contexto internacional conturbado, uma das dificuldades encontradas pelos editores é entender o que se espera da revista. “Deseja-se que ela seja desbravadora e politizada como era quando surgiu, mas é difícil explicar para quem acompanhou aquela época que a vida não é mais a mesma”, comentou Miyazawa. Como não se pode ficar aguardando uma mudança brutal na sociedade para que a revista ganhe força, é preciso se adaptar ao que o mundo é hoje. É preciso renovar.