Foto de Júlia Lacerda

Carol Navarro, baixista da banda
Lipstick

Criados em 2003 como uma nova maneira para a divulgação de artistas, o MySpace e o ArtistShare substituem o antigo processo de  promoção que se fazia através do envio de fitas demo aos grandes veículos de comunicação, como o rádio e a TV, ou até mesmo às produtoras. A internet, então, passou a funcionar como mediadora.

A baixista Carol Navarro, da banda Lipstick, afirma que o grupo sempre procurou meios de divulgação alternativos e que foi na internet em que elas acharam uma forma segura de promover seu trabalho. “No nosso primeiro single, Cada segundo que eu tinha, ainda não fazíamos ideia do auxílio que a internet nos daria”, comenta. Há bandas que conseguem tanta repercussão que acabam despertando o interesse de gravadoras, como é o caso do grupo LunaBlu, que agora faz parte do hall da Universal Music, como conta o guitarrista e integrante João Milliet.

O prêmio Converge de Inovação Digital é um exemplo de premiação que tem como objetivo o reconhecimento das iniciativas dentro do conceito de web 2.0 (ambiente interativo). O projeto vencedor da edição de 2010, desenvolvido pela cantora Dani Gurgel, apresentou o financiamento de um disco pelos próprios fãs, através do site ArtistShare. Isso confere aos apreciadores o direito a materiais bônus, como fotos, vídeos e até a referência como produtores executivos, no encarte do CD. De acordo com Dani, o trabalho de conquista de fãs é árduo. “A cada ouvinte que aprecia e divulga sua música, o esforço e o mérito são os mesmos de ser descoberto pela primeira vez”, afirma a cantora, contextualizando a necessidade de novas estratégias de publicidade.

O site Trama Virtual, por exemplo, oferece o Download Remunerado. O projeto abrange empresas que incentivam a música independente por meio da concessão de verba mensal, a qual é partilhada conforme o número de downloads realizados. Ao acumular R$50,00, o artista pode resgatar o valor que será depositado em sua conta corrente.

Meio e fim

A internet, além de difundir a música, permite uma interação entre ídolo e fã. Para Dani Gurgel, cada veículo apresenta um perfil particular de contatos e uma maneira específica de se relacionar com a música. Já para Carol Navarro, as novas mídias são um meio de interação entre as próprias integrantes da banda. “Passamos semanas inteiras apenas nos comunicando pela rede e assim resolvemos as coisas”, conta.

A oportunidade é tangível: a união entre mídias sociais e músicos tem se mostrado vantajosa para ambos. Apesar da recente decadência apresentada pelo MySpace, que teve queda de 7,4% em seus usuários (segundo dados da agência ComScore), o portal mantém cerca de 300 mil perfis de bandas e músicos. Mas isso não significa más notícias, uma vez que a desaceleração de um pode significar a ascensão de outros, como o Last.FM e as rádios online.


Bandas Internautas


Arctic Monkeys
No início da carreira, em 2003, o grupo britânico de rock distribuía CDs demos ao público que freqüentava os shows. Como o número de cópias era reduzido, os fãs colocaram as faixas disponíveis online e  criaram um perfil no MySpace, mesmo sem a ciência dos integrantes da banda. Isso ajudou o Arctic Monkeys a ser conhecido internacionalmente.


Tokio Hotel
Apesar da popularidade entre os adolescentes, a banda alemã nunca fez parte das rádios brasileiras. Mesmo assim, os fãs cogitam a vinda do grupo.

Mallu Magalhães
Cria da internet, a cantora de folk com sua pouca idade já percebeu que as novas mídias seriam essenciais para sua carreira. A principal investida foi online, para depois confirmar presença na televisão e nas rádios brasileiras.


O Teatro Mágico
A proposta do grupo é disponibilizar todo seu repertório para download. Para quem acha que bandas só conseguem financiamento na venda de suas músicas, vale o exemplo d’O Teatro Mágico, que se mantém com o lucro vindo de shows e da venda de alguns CDs.