Palestrante: Paulo Roberto Ache
Carga Horária: 24h/aula
Horário: das 18h30 às 22h30   
Vagas: 25
Valor: R$350,00  


Forma de Pagamento: Em 2 parcelas. A primeira no ato da inscrição, via boleto bancário, para garantir sua vaga. A segunda parcela deve ser paga no primeiro dia do curso, à vista ou em cheque pré-datado para 30 dias do primeiro pagamento. 

Informações: Centro de Eventos Cásper Líbero - (11) 3170-5910 e (11) 3170-5911

Inscrições: Clique aqui para se inscrever na lista de espera

Objetivo  
 
O curso tem por objetivo examinar as várias ferramentas e arenas do Composto Promocional e suas aplicações práticas como um poderoso instrumento de desenvolvimento das atividades mercadológicas e de relacionamento da empresa com o seu ecossistema de negócios.

Com enfoque didático, o curso oferecerá aos participantes uma revisão dos principais conceitos de comunicação, ao mesmo tempo em que salientará os impactos deste conjunto de ferramentas sobre os planejamentos estratégicos e de marketing da empresa. Tem, também, por finalidade capacitar o tomador de decisão a avaliar campanhas, analisar impactos das estratégias de comunicação e proporcionar elementos para a sua efetiva utilização no contexto dos negócios.

O curso também se destina a estudantes e pesquisadores que tenham o interesse de ampliar ou mesmo consolidar conhecimentos em torno do tema. 
 

 Metodologia  
 
O curso será desenvolvido através de aulas expositivas, atividades em sala de aula e exame de cases.
 
 
Público Alvo 
 
 
- Profissionais das áreas de Marketing e Comunicação

- Empresários e executivos responsáveis pelo relacionamento da empresa com os ambientes de negócio da organização

- Estudantes e pesquisadores das áreas de Administração, Marketing e Comunicação.
 
 
Programa 
 
Módulo 1: Comunicação Mercadológica: visão geral
Parte 1: A comunicação mercadológica e o ambiente empresarial
Parte 2: Composto Promocional: conceituação e localização no Marketing Mix

Módulo 2: Comunicação Mercadológica e o Mercado
Parte 1: Mercado: conceituação e tipos
Parte 2: Mercado Industrial: conceituação e principais características
Parte 3: Mercado Revendedor: conceituação e sistema de comunicação com os canais
Parte 4: Mercado Consumidor: conceituação, tipos de orientação e segmentação.
Parte 5: Caracterizando o Target-Group

Módulos 3 e 4: Comunicação Mercadológica e o Marketing Mix
Parte 1: CIM - Comunicação Integrada de Marketing: conceituação
Parte 2: Estratégia de Comunicação x Ciclo de Vida do Produto
Parte 3: A comunicação e a construção do valor da marca (Brand Equity)
Parte 4: Critérios para a definição do orçamento de comunicação

Módulos 5 e 6: Composto Promocional: Propaganda
Parte 1: Propaganda: conceituação e modelos (AIDA/Shimp)
Parte 2: Características da propaganda eficaz, Código da Mensagem e Ciclo Decisório de Compras.
Parte 3: Estratégia de Criação: modelo USP
Parte 4: Mídia I: principais conceitos de mídia e características dos meios.
Parte 5: Mídia II: Freqüência Eficaz e Mídia Extensiva

Módulo 7 e 8: Composto Promocional: Promoção de Vendas e Merchandising
Parte 1: Promoção de vendas: conceituação e recomendações de uso
Parte 2: Definição de públicos
Parte 3: Ferramentas promocionais
Parte 4: Planejamento Promocional
Parte 5: Merchandising: conceituação, funções e classificação
Parte 6: Tendências

Módulos 9 - 10: Composto Promocional: Relações Públicas, Marketing Direto, Assessoria de Imprensa, Internet, Mkt Guerrilha
Parte 1: Relações Públicas
Parte 2: Marketing Direto
Parte 3: Assessoria de Imprensa
Parte 4: Internet
Parte 5: Marketing de Guerrilha

Módulo 11: Aspectos Sociais da Comunicação Mercadológica
Parte 1: Aspectos Sociais: consumismo x Consumerismo
Parte 2: Revisão e Encerramento
 
 
Professor 
 
Paulo Roberto Ache: Consultor nas áreas de Marketing e Comunicação, Diretor da ALF Inteligência de Mercado e Comunicação Ltda, com mais de 25 anos de vivência no Mercado Publicitário (JW Thompson, Denison, Scali, McCabe, Sloves, Gang Publicidade, entre outras). Formado em Ciências Políticas e Sociais, pela Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo e Mestre em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero, tem cursos de especialização nas áreas de Marketing (PUC São Paulo, FGV SP e ESPM), Planejamento Estratégico (PECE –FGV SP), além de outros de formação complementar nas áreas de Economia e Economia Brasileira (FEA/USP). É professor da Disciplina Mercadologia I, do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Cásper Líbero.

Informações Importantes 
 
 
 
I: A quantidade de vagas disponíveis é controlada de acordo com o número de inscrições pagas. Caso o participante efetue o pagamento após o preenchimento das vagas, terá o reembolso de 100% do valor pago em até 15 dias úteis.

II: A confirmação de vaga ocorrerá por e-mail a ser enviado pelo Centro de Eventos Cásper Líbero.

III: O horário do curso deverá ser seguido rigorosamente. O aluno só poderá faltar em 25% das aulas, ou não receberá o certificado.

IV: Em caso de desistência, a devolução do valor pago seguirá os seguintes procedimentos:
- Desistência antes do início do curso: ressarcimento de 85% do valor pago em até 15 (quinze) dias úteis.
- Desistência após o início do curso e com até 50% de aulas transcorridas: ressarcimento de 50% do valor do curso em até 15 dias úteis.
- Desistência após o início do curso e depois de transcorridos mais de 50% das aulas: não haverá ressarcimento do valor pago.

V: A inscrição estará devidamente aceita após a confirmação do pagamento até o início do curso. Pagamentos efetuados com cheque: em
caso de não compensação a inscrição será cancelada.