Richard Rosenblatt, presidente da Demand Media, subiu ao palco do congresso de cúpula da Web 2.0 em São Francisco, na Califórnia, para apresentar o Pluck Ondemand, uma plataforma de soluções para mídia social e produção de conteúdo por pro-amadores que qualquer site pode utilizar.
Rosenblatt percebeu que as pessoas na internet estão rodeadas pela mídia social e toda a web está usando ferramentas de redes sociais. Por isso decidiu criar produtos que pudessem oferecer serviços em escala global. Se alguém precisa de conteúdo, ele o faz. E coloca onde esse alguém quiser.
Se o Google redefiniu a busca na web e a social media usa as pessoas, nada como criar uma empresa que maneje ferramentas de mídia social, produza conteúdo e crie uma rede de mídia para distribuir este conteúdo dentro desta plataforma. Resultado: 71 milhões de visitants únicos.
Seus clientes são jornais como USA Today e Washington Post, ou empresas como Sky, Reuters, Discovery e instituições com a NFL ou a Livestrong, de Lance Armstrong.
Ele parte de três princípios:
1. Nós vivemos em um mundo conduzido pelos mecanismos de busca no qual o conteúdo faz parte do marketing e cada porta é uma porta de entrada.
2. A audiência online é incrivelmente fragmentada e se transforma em apaixonadas comunidades verticais.
3. A mídia social é útil e valiosa. Será um fator chave no sucesso de todos os sites da web
O conteúdo do serviço é produzido por pessoas conhecidas como pro-amadoras. Pessoas que não são necessariamente da área de produção de conteúdo, mas que conhecem bem um assunto a ponto de poder escrever um texto ou produzir um vídeo com propriedade.
Rosenblatt deu o exemplo de Alicia, mãe de duas meninas que já ganhou mais de US$ 7 mil produzindo conteúdo para a empresa. Tudo que ela teve que fazer foi mandar um currículo e exemplos de conteúdos que ela já produziu.
Uma das inovações da empresa é o uso de algoritmos (programa de computador) para determinar se um conteúdo tem uma audiência e anunciantes interessados nele.
Segundo o presidente da empresa, qualquer dono de site pode começar a usar os serviços de ferramentas de mídia social e conteúdo. Para isso, basta criar um perfil no site e preencher um formulário dizendo o tipo de conteúdo de interesse.
Além do Pluck Ondemand, a Demand Media, é dona do site de tutoriais eHow, que já tem 25 milhões de visitantes únicos mensais nos EUA. A empresa também é o maior produtor de conteúdo e o quarto mais visitado no YouTube.
A empresa também é responsável pela produção de conteúdo do site LiveStrong, criado pelo ciclista Lance Armstrong.
