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O Projeto Experimental é um projeto desenvolvido pelos alunos do último ano do curso de Publicidade e Propaganda. Ele foi responsável por mudanças no curso e conta com o apoio dos professores e, além disso, apresenta os alunos muito bem ao mercado de trabalho.

A proposta do projeto é elaborar uma campanha de comunicação, com ênfase em publicidade e propaganda, incluindo sugestões de marketing e outras ferramentas. Para isso, os alunos trabalham em agências com clientes reais, durante todo o ano letivo.

Os alunos tem autonomia total para escolher os métodos de trabalho e finalizar a proposta com o cliente. Eles elaboram um estudo mercadológico e uma proposta de atuação em comunicação, o que leva os alunos a refletirem sobre as mudanças no mercado, na mídia, nos consumidores e até mesmo na própria publicidade.

Os grupos são sorteados pela supervisora dos Projetos Experimentais, para poder escalar os horários de atendimento. Os encontros tem duração de 30 minutos e são organizados em um rodízio cronológico, que é afixado no quadro de avisos dos projetos e é enviado por e-mail também. O comparecimento de cada aluno aos atendimentos é obrigatório, e contará como presença para a matéria.
A fase de produção inclui toda a elaboração do projeto. Esta fase é composta por orientação, presença, desempenho do grupo, respeito às datas de entrega e pertinência dos relatórios apresentados. Serão avaliados a qualidade e desempenho durante o ano letivo através de atribuição de notas conceitos. Os grupos terão conhecimento de suas notas no final de cada fase de produção.

No 3º bimestre acontece a pré-banca, uma apresentação de até 20 minutos do briefing, pesquisa, planejamento e tema de criação para a banca de professores, que vai indicar e sinalizar o caminho a ser seguido para a continuidade do desenvolvimento do trabalho. A pré-banca pode inclusive reprovar a equipe.

A segunda fase é o desenvolvimento do projeto após a revisão da pré-banca. Elaboração de plano de promoção/ferramentas de marketing completo (com regulamentos, dinâmica e prévia de custos), plano de mídia e plano de criação completo, com layout das peças. Deve ser entregue também o trabalho escrito e o teaser da campanha.

A conclusão do projeto é a sua defesa. O grupo terá 40 minutos para expor oralmente seu Projeto para a Banca. Cada grupo terá 5 minutos de tolerância. Uma vez fora da tolerância, o grupo passará a perder meio ponto a cada 10 minutos excedentes. A Banca será composta por, no mínimo, 3 componentes, atuantes na área publicitária. Um professor orientador será mediador da banca avaliadora.

Os alunos receberão as notas por: book detalhado com o projeto completo; kit defesa para a banca; defesa de campanha (banca). A média das notas recebidas será divulgada no histórico escolar final.