DEBATEDOR - Prof. Ms. Tânia Baitello
PALESTRAS
ISSO NÃO TEM IMPORTÂNCIA: EVENTOS E SUSTENTABILIDADE NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO
Ethel Shiraishi Pereira (Currículo)
Resumo:
O surgimento de uma sociedade modernizada, de consumo, baseada na produção em larga escala de produtos e serviços, foi favorecido pelo desenvolvimento tecnológico e econômico. As grandes corporações, sustentadas por ações de marketing, não mediram esforços para promover a ampliação e a criação de novos mercados globalizados. Em Comentários sobre a Sociedade do Espetáculo, Guy Debord nos apresenta o espetacular integrado e nos ajuda a compreender como as empresas (com respaldo do Estado), ao fazer uso do "segredo generalizado", contribuíram para ampliar as consequências negativas causadas ao meio ambiente. Imprensa e ambientalistas, entre outros grupos de pressão, trouxeram à tona a percepção equivocada de que a natureza é uma fonte inesgotável de recursos e a questão do desenvolvimento sustentável entrou para a ordem do dia. Seguindo a lógica do espetáculo, virou moda.
Palavas-chave: Sociedade do Espetáculo; Desenvolvimento Sustentável; Relações Públicas; Eventos.
COMUNICAÇÃO, RELAÇÕES PÚBLICAS E SUSTENTABILIDADE: ORGANIZAÇÕES QUE ADOTAM A ÉTICA NO TRATO COM SEUS PÚBLICOS
Carolina Mendes e Priscilla Foglia
RESUMO
O presente trabalho aborda a nova realidade empresarial, trazendo dois aspectos cada vez mais presentes na contemporaneidade: a comunicação e a sustentabilidade. Por meio de um panorama que suscita as novas relações das empresas com seus públicos estratégicos, pretende-se estabelecer os paralelos presentes na adoção simultânea dos dois aspectos supracitados. A abordagem histórica e conceitual de tais aspectos vem elucidar a transformação ocorrida no contexto das organizações, cujos cases aqui estudados compõem uma análise da realidade do mercado. A abordagem midiática sobre assuntos relativos à sustentabilidade vem contemplar a maneira como este tema é trabalhado em comunicação. Ainda no aspecto comunicacional, as diferenças entre marketing social e sustentabilidade são estabelecidas e analisadas também por meio dos cases apresentados. No contexto das Relações Públicas, o trabalho aborda o papel desta ciência para a disseminação da ética dentro das organizações, a fim do estabelecimento de relações sadias entre estas e seus públicos. Desta forma, um novo caminho se mostra apontando que, hoje, as relações organização-sociedade já não são as mesmas de duas décadas atrás e precisam ser revistas sob uma nova ótica, para garantir a perenidade das empresas.
Palavras-chave: comunicação, públicos, ética, sustentabilidade.
AVALIAÇÃO E MENSURAÇÃO DE RESULTADOS EM PREMIAÇÕES DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
Wanderlei Rodrigues Ribeiro
Resumo:
A presente monografia aborda a parte final do processo cíclico da comunicação organizacional em relações públicas: avaliação e mensuração de resultados. Foram tomados como base três modelos que se propõem a medir eficiência e eficácia em relações públicas desenvolvidos por reconhecidos profissionais dos Estados Unidos da América. São eles: Preparação, implementação e impacto, de autoria de Scott M Cutlip, Allem H. Center e Glen M. Broom, Yardstick, de Walter K. Lindenmann e o Modelo para medir relacionamentos, de Linda Childers Hon e James Grunig. Tais modelos foram aplicados em resultados apresentados pelos vencedores dos prêmios Aberje, POP e USP nas categorias referentes a público interno, comunidade, investidores, sustentabilidade, organizações privadas, públicas e terceiro setor. O objetivo foi verificar relações existentes entre práticas de mercado brasileiras e projetos acadêmicos.
Palavras-chave: relações públicas, avaliação, mensuração, resultados em comunicação.
