A curiosidade em saber o que acontece na vida dos famosos sustenta publicações como Caras, Contigo e Quem
Há uma grande variedade de revistas de celebridades nas bancas. Muitas pessoas param para ler as principais capas da semana, mas pouquíssimas assumem que gostam dos assuntos nelas publicados. Afinal, qual é a razão para esse fenômeno?
Apesar de todas as críticas e preconceitos, as revistas de celebridades têm alcançado números de vendagem cada vez mais expressivos. Em 2009, o número de exemplares vendidos aumentou, em média, 12% em relação a 2008. Edgardo Martolio é editor superintendente de uma das revistas de celebridades mais famosas do Brasil, a Caras. Ele garante que o perfil dominante dos leitores de revistas de celebridades é composto por mulheres, com faixa etária entre 25 e 75 anos, a maior parte delas é casada e com filhos, e pertencente à classe ABC.
A produção de uma revista de celebridades é trabalhosa como a de qualquer outra publicação. Assim, os profissionais da revista como repórteres, editores e fotógrafos, se envolvem em todas as etapas, desde a elaboração da pauta e apuração, até a edição final.O preconceito que muitas vezes é enfrentado pelos profissionais que trabalham com esse tipo de revista deve-se ao fato de as notícias veiculadas não serem fundamentais, afinal, elas são mero entretenimento e não causam nenhum tipo de mudança no cotidiano das pessoas. Os profissionais dessa área trabalham com fatos da vida pessoal dos famosos, um assunto um tanto delicado que pode causar muitos problemas para as partes envolvidas em determinado fato. Alguns casos exemplificam essa questão: a atriz americana Katie Holmes, mulher de Tom Cruise, processou a revista Star em US$50 milhões (quase R$90 milhões) após uma história que dizia que ela era viciada em um tratamento da cientologia (que possui um efeito parecido com o da heroína) ; e a revista In Touch publicou em agosto de 2011 um boato sobre o fim do casamento de Will Smith e Jada Pinkett-Smith, e o casal teve que vir a público para desmentir o fato.
Pode-se, concluir, assim, que os repórteres das revistas de celebridades são rejeitados pelos famosos, que querem distância dos flashes e microfones. Será? Edgardo Martolio discorda da afirmação: “Os jornalistas da Caras são muito bem tratados, porque a revista não fofoca aquilo que as celebridades não gostam de ver publicados.” Para ele, trabalhar em uma revista de celebridades é simples, mas o essencial para fazer boas matérias é ter bons contatos com pessoas famosas, pois a agenda de um jornalista e o modo como ela a utiliza é algo valioso. Os conteúdos colocados nas revistas e a forma como são apresentados fazem toda a diferença em uma revista visual como a Caras. Assim, é preciso saber selecionar o que irá merecer maior ou menor destaque: “o que o leitor vê publicado na capa com maior destaque é o mais importante para ele, e o que está menor parece ser pouco relevante” ressalta Martolio. Mas, para saber o que é mais importante, só há uma solução: “O olfato de editor deve funcionar adequadamente”.
No Brasil, as revistas de celebridades mais conhecidas são a Caras, Contigo, Quem, Istoé Gente, Tititi e Minha Novela. Nos EUA uma revista que se destaca é a People, que foi lançada em 1974 e que noticia fatos sobre a vida das celebridades e faz sucesso com edições especiais como “Os Mais bem Vestidos”, que publica anualmente a lista das pessoas mais bem vestidas do ano. E o que as revistas brasileiras têm em comum com as americanas? Para Martolio não há ponto de comparação: “As revistas de celebridades nossas tem sua raiz na Europa. Não temos nada americano nem eles têm nada brasileiro.”
As revistas, além de noticiar acontecimentos da vida dos famosos, costumam publicar resumos de novelas que estão em destaque no momento e muitas fotos feitas por paparazzi, que clicam os famosos nas situações mais diversas, em momentos particulares de alegria ou em situações constrangedoras. As publicações que se dedicam a falar da vida dos famosos são um fenômeno inquestionável, e por mais que se torça o nariz para esse tipo de notícia elas despertam a curiosidade das pessoas. Afinal, atire a primeira pedra quem nunca folheou uma revista de fofocas...
